上一篇云南五六科技网络小编压说了竞价推广和网站优化的优缺点总结了一下,那这篇站在企业要做竞价推广的角度来聊一下,做竞价要避免那些雷区,怎样做好竞价推广?
搜索引擎营销特点:
按点击付费——钱要花在刀刃上
1、开户费用(开户费用在4000-5000元)
2、按点击量计费
3、自行定制投放选择
精准投放——网民有需求,企业才被展现
网民用“关键词”主动向搜索引擎提出需求
符合网名需求的企业被搜索引擎找到,展现给网民,实现提供需精准结合。
效果可控——海量报告,清晰呈现
1、统计报告。
2、昨日关键词排行
3、自定义范围报告
4、转化次数统计
5、定制报告
6、转化统计
7、配合统计软件(百度统计、CNZZ《中国站长,隐私性比百度统计好》各类商务通),统计每个关键词转化率。
中国搜索引擎广告发展趋势:
关键词广告市场占比70%,其他广告收入发展迅速。
关键词广告仍占最大,其他广告收入发展迅速。(出名的再打广告就没意思了)
搜索推广方案策划思路
1、投放目标在(投放方向)
企业确定投放方向,明确考核目标。
2、选词分析(关键词)
通过网民的搜索行为寻找网名的搜索动机。并通过关键词锁定受众。
3、账户设置(精细化管理)
清晰的结构及功能设置,可帮助企业主动达到更好的推广效果。
4、创意表现(创意)
5、通过企业主提的信息满足搜索者对信息的需求,并达到推广目的。
确定目标及推广分析
突出自身优势:
1、产品卖点
2、公司品牌实力
3、服务优势
市场环境:
1、市场中的同类产品
2、竞争对手有哪些
3、主要卖点有哪些
分析受众:
1、目标受众的兴趣喜好
2、年龄、地域、搜索行为、购物行为等。
数据来源:搜索引擎、企业自身、第三方数据公司
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